Календари «Нефролайн»: забота, которая вдохновляет на жизнь
Заказчик: Сеть диализных центров «Нефролайн»
Задача: Создать календари, которые поддержат пациентов, когда им страшно, и покажут чиновникам, как на самом деле выглядит забота. Получилась единая линейка (2020, 2021 и 2022 годы), объединенная общей философией.
Задача: Создать календари, которые поддержат пациентов, когда им страшно, и покажут чиновникам, как на самом деле выглядит забота. Получилась единая линейка (2020, 2021 и 2022 годы), объединенная общей философией.
Контекст:
Назначение диализа — это когда земля уходит из-под ног. Человек теряется, не понимает, как жить дальше. Клиника «Нефролайн» в этот момент должна стать тем, кто скажет: «Держись, у тебя всё получится». Поэтому календарь решал сразу две задачи: дарить тепло пациентам и показывать высокую культуру Минздраву и фондам ОМС, от которых зависит открытие новых центров.
Концепция и визуальное решение
Мы разработали целую серию календарей — 2020, 2021 и 2022 годы. Вместо казенных больничных коридоров и медицинских схем — узнаваемые, тёплые образы. Героями стали животные: хрупкие, но доверчивые. Они тянутся к человеку, а человек заботится о них. Это не просто картинка, это наш взгляд на пациентов.
Фирменный стиль:
Мы использовали только два фирменных цвета: благородный серый и глубокий бардовый. Они строгие, как сам диагноз, но при этом согревают, как уютный плед. Серый дает спокойствие и надежность, бардовый — тепло и жизнь. Этот дуэт делает каждый календарь серии моментально узнаваемым и выделяет его на стене среди обычной офисной пестроты.
Хронология и смысловые акценты:
2020 — «С заботой о каждом!»
- Календарь мы делали в 2019 году. О пандемии и локдаунах тогда никто не догадывался. Но интуитивно родился именно этот сюжет: маленькая птичка, которая доверчиво клюет из варежки, и жираф, тянущийся к веточке в человеческой руке.
- Когда в 2020-м мир замер, этот календарь зазвучал иначе. Он напомнил, что даже когда всё рушится, о тебе помнят и заботятся. Мы попали в точку, сами того не планируя.
2021 — «Вместе сможем всё!»
- Герои года — слониха и слоненок. Огромные, сильные, но бесконечно нежные друг к другу. Их переплетенные хоботы говорят о надежной опоре, которую один дает другому. В год, когда поддержка была нужна всем, это стало самым правильным образом.
- Дизайн настолько полюбился, что мы не остановились на календаре — выпустили кружку и блокнот в том же стиле. Тепло теперь оставалось с пациентами и врачами и после ухода из клиники.
2022 — «С заботой о каждом!»
- Наступил год Кролика. Мы не стали изобретать велосипед, а просто подарили нашим героям пушистых кроликов. Получилось легко, домашне и уютно. Идеальный штрих, который вызвал улыбку у всех, кто брал календарь в руки.
Результат:
Эти календари не считали дни — они создавали атмосферу. Пациенты признавались: «В кабинете хочется задержаться». Не потому что так удобно, а потому что дышится легче. Они чувствовали не просто выполнение процедур, а настоящий трепет и внимание.
Со стороны фондов ОМС и Минздрава реакция была не менее важной. Серия календарей стала осязаемым подтверждением того, что в сети действительно работают с душой и не останавливаются на одном годе. И это сыграло роль в том числе – сеть клиник успешно росла все эти годы.
Со стороны фондов ОМС и Минздрава реакция была не менее важной. Серия календарей стала осязаемым подтверждением того, что в сети действительно работают с душой и не останавливаются на одном годе. И это сыграло роль в том числе – сеть клиник успешно росла все эти годы.
Вывод:
Мы сделали серию календарей, которая не висит безликим листом на стене. Она лечит душу, вызывает доверие и помогает открывать новые двери. В этом кейсе нежность и бизнес — не противоречие, а единое целое.
